主題公園靠什么塑造社會公眾形象

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近年來,政策利好背景下的中國文化產業發展進入了欣欣向榮的高速發展時期,然而,繁榮背后仍暴露出后勁不足、創意匱乏等癥狀。各類主題公園作為國內文化產業的集中縮影,大眾娛樂生活的重要場所,引起了全社會的廣泛關注。

據行業專家介紹,當前中國主題公園的瓶頸已經不僅僅局限于單純的創新升級,而是在高舉“文化植入”和“科技創新”兩面大旗的同時,如何契合當下社會發展趨勢?這也已經成為了文化旅游項目豐富游客體驗、塑造社會公眾形象的新課題。近日,筆者就這一問題采訪了北京歡樂谷有關負責人。

打造“歡樂”元素

20多年前,深圳錦繡中華的落成,扭轉了國人對“公園”概念的認知。如今,中國廣袤的土地上各類公園項目層出不窮,尤其是大型主題公園更是進入了快速發展的新時期,這也給國內旅游行業和商業地產等相關產業帶來了巨大的改變。作為較早的從業者,北京歡樂谷通過鍛造一條創意產業鏈,把博大精深的民族文化變成了和時尚對接的文化產品,憑借高附加值、高科技含量的主題項目,將互動娛樂文化與視覺時尚文化整合。尤其是近幾年來,得益于政府政策扶持以及自身經營的不斷摸索與創新,歡樂谷保持著持續、高速的發展。

秉承“公益”態度

“北京歡樂谷一直堅持社會效益、經濟效益、環境效益和文化效益并重。”趙小兵表示:“我們打破了主題公園娛樂項目和歡樂盛會的常規體驗,比如歡樂谷承載的不僅是我們‘以人為本’的經營理念,也是企業長期以來堅持‘文化潮流和科技創新’發展戰略的集中體現,尤其是在今天,我們更希望它是傳遞歡樂、分享歡樂的播種機。”

“主題公園的核心仍然是文化,所以就要以出世的精神做入世的事情。”趙小兵堅信這一點。“我們的規模壯大了,相應的社會責任也隨之增加,所以我們也在結合自身影響力執行并策劃一系列主題公益活動,通過公益活動對社會的示范作用,我們希望可以影響更多人,讓他們關心身邊的人,將愛傳遞出去。對于歡樂谷來說,公益是將歡樂傳遞和分享出去的途徑,也是企業發展的初衷。歡樂谷是全社會的,歡樂是全民共享的。”

4月中旬,歡樂谷推出了“歡樂的士日”活動。4月6日至20日,的士司機可以通過北京交通臺的短信或電話平臺參與早晚間《一路暢通》及午間《百姓TAXI》欄目的“答問題,贏門票”活動,參與就有機會免費獲得北京歡樂谷家庭入園名額,今年將通過答題活動送出600套免費入園名額。此外,從3月初開始,歡樂谷還攜手北京市少工委辦公室推出“霞客行”活動,以在京青少年為重點對象,抓住5·19“中國旅游日”契機,通過繪畫、征文、攝影的形式,挖掘青少年的想象力和創造力,樹立文明、綠色、健康的旅游觀念,這個活動也受到了家長和老師的熱烈歡迎。

營造“道德”環境

“如果說一個主題公園就是一部文化教科書的話,那么游藝設備只是薄薄的印刷用紙,獨有的景觀、文化和主題活動則是其章節,社會示范作用、公共道德服務則是其主旨。”趙小兵對歡樂谷的公益活動做了一個比方。

歡樂谷的社會公益活動有別于傳統的資金支持和活動贊助等,因為這種“送零花錢”“捐余糧”的公益形式不利于企業持續、穩定、長久地開展公益事業。對于公益活動,歡樂谷有著自身獨特的“秘籍”,首先是攜手政府或行業機構作為主導,受眾群體明確;其次是以自身業務項目為活動平臺,進行獨具特色的合理規劃;最后在開展活動的同時也使得自身實力與品牌得到發展壯大,這些都是歡樂谷將公益事業穩步開展并帶入良性循環狀態的重要因素。

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